AI menja način na koji koristimo internet, Google četbotovi zamenjuju klasične pretrage i smanjuju saobraćaj na medijskim sajtovima. Mediji se sada bore da pronađu nove načine da dopru do publike i opstanu u ovom novom digitalnom svetu.
Digitalni mediji suočavaju se sa bez presedana promenom koja preobražava čitavu industriju. Umesto tradicionalnih pretraga i klikova, Google četbotovi sada direktno odgovaraju na pitanja korisnika, ostavljajući klasične sajtove bez dragocenog saobraćaja. Portali koji su godinama živeli od poseta sa pretraživača sada se suočavaju sa oštrim padom i neizvesnom budućnošću.
Kraj ere klikova: Kako AI potpuno menja svet online medija
Podaci iz agencije Similarweb otkrivaju šokantan pad poseta sa Google pretrage na sajtove poput HuffPost-a i Washington Post-a, saobraćaj se prepolovio u samo tri godine. Business Insider, nekada medijski gigant, otpustio je čak petinu zaposlenih, a direktorica Barbara Peng otvoreno priznaje da je uzrok „ekstremni pad organske posete“, trend koji je izmakao svakoj kontroli. Između aprila 2022. i aprila 2025. njihov organski saobraćaj potonuo je za zapanjujućih 55%.
Ovaj šok je poziv na uzbunu za čitavu medijsku industriju. Nicholas Thompson, šef prestižnog magazina The Atlantic, otvoreno je upozorio svoje zaposlene da se pripreme za svet u kojem Google pretraga više neće biti njihov glavni izvor saobraćaja. „Google nije više samo pretraživač. Postao je mašina za odgovore, a to menja pravila igre zauvek,“ rekao je Thompson.
AI bez klikova, kraj za stare vesti
Nova Google AI funkcija Overviews, koja automatski sumira rezultate pretrage bez potrebe da korisnik klikne na link, već je razorila saobraćaj u ključnim segmentima, od putničkih vodiča do zdravstvenih saveta i recenzija proizvoda. Sa dolaskom AI Mode, koji korisnicima odgovara kao četbot i dodatno smanjuje broj prikazanih linkova, mediji se pripremaju za još oštriji pad.
Foto: Tanjug AP/Alastair Grant
Washington Post se nalazi među pionirima u prilagođavanju, ubrzano traže nove načine za dosezanje publike, otvaraju alternativne izvore prihoda i planiraju kako da opstanu u „post-pretraživačkoj eri“. New York Times takođe oseća udarac, organski saobraćaj im je pao sa 44% na 36,5% u poslednje tri godine. Čak i Wall Street Journal, iako beleži rast ukupne posete, beleži pad udeo Google saobraćaja.
Nove bitke i novi frontovi, direktan kontakt i prava
Kako bi preživeli, mnogi mediji ne čekaju da ih pregaze. Ulažu u sopstvene aplikacije, jačaju odnose sa čitaocima kroz newslettere, štampane izdavačke formate i događaje uživo. Dotdash Meredith, izdavač poznatih magazina poput People i Southern Living, smanjio je udeo Google saobraćaja sa 60% na 33%, ali kompenzuje kroz direktne kanale, lične recepte, newslettere i ekskluzivne sadržaje.
Istovremeno, otvara se i pravni front. Medijske kuće podižu tužbe protiv AI kompanija koje koriste njihove sadržaje bez dozvole. New York Times vodi bitku protiv OpenAI i Microsofta, ali je sklopio licencni ugovor sa Amazonom. Wall Street Journal tuži Perplexity, dok News Corp već ima ugovor o saradnji sa OpenAI.
AI je sada zakon, čak i za Google
Google tvrdi da njegova AI pretraga i dalje donosi saobraćaj i da korisnici ostaju duže na sajtovima, ali činjenice govore drugačije. Čak je i Apple priznao pad broja Google pretraga preko Safarija, prvi put posle dve decenije kontinuiranog rasta.
Digitalna era kakvu smo poznavali polako se zatvara. AI je poslednji, ali možda i najsnažniji udarac starim modelima i tradicionalnom internetu. Oni koji žele da opstanu moraće da prekine zavisnost od Google pretrage i pronađu potpuno nove, kreativne načine da dopru do publike. Revolucija nije budućnost, ona je već sadašnjost.
Autor: Marija Radić
